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舌尖上的快手:和老铁一起吃香喝辣

2019-12-02 07:13:44 | 来源:柘木信息门户网 | 热度:131 | 评论:0

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垂直含量的光合作用

7月23日,快速启动(QuickStart)举行了第一次光合创造者大会,会上提出了“光合计划”,并发布了“快速启动创造者生态报告”。

两个月后,在湖南长沙,Quickhands又举行了一次光合创造者会议。焦点不同于第一次会议。

食物是贯穿这次光合创造者会议的主题。这也是快速通道第一次在光合会议上宣布它的关键操作类别。

长期以来,在短视频领域,随着用户的增加和圈子的不断细分,对垂直内容的需求也在不断增加。

作为短视频领域的巨头之一,Quickhands自然需要提前安排内容,以帮助创作者在内容和操作上优化内容,从而获得更多的可支配流量,沉淀社会关系,通过多次兑现,使内容更符合细分趋势下受众的口味。这也是快速发展的“光合计划”的起源。

在第一届光合创造者大会上,蒯首提出了光合计划,并表示有必要从三个方面探索更多形式的现金流路径。

例如,在接下来的一年里,应该分配100亿元的流量来加速10万高质量的创作者。同时,将与至少2000家内容专业组织(如mcn、media和self-media)合作,共同探索组织人才的孵化和商业套现模式。以及创建一个“创建者平台”,向创建者开放公共账户、数据中心和多账户管理系统。

两个月后,在光合作用创造者大会上,快动作迅速推进了关键垂直类别——美食短片的支持计划,并宣布了垂直类别的“美食计划”。

在《美食计划》(Gourmet Plan)中,Fast Track提出要加强美食垂直类别的运营,全年共提供10亿元的流量,重点关注美食领域的高素质创作者和内容支持,从三个方面推进。

显然,快手的动作也表明,垂直分割正成为2019年短视频内容制作的主要趋势,在分割趋势下,原始垂直内容的价值凸显。

从2019年7月光合作用计划首次提出,到两个月后垂直内容聚焦,快手寻找慢思考和快行动之间的节奏。

02

舌尖上的自我表达

快手的高级副总裁马宏斌回答了为什么聚焦垂直分类是美味的。

他提到快手平台拥有独特的食品产业链。无论是厨师、情人、母亲还是专业视频制作人,无论是日常烹饪和吃饭,还是教你烹饪和带你吃美味的食物——每个制作人都可以通过制作食物视频获得持续稳定的私人流量,从而获得忠诚的粉丝和长期的现金。

总而言之,原因可以归结为两个方面。一方面,美食短片具有低门槛、高流量、多创意等优点。对于短视频制作人来说,处理速度快,曝光概率高。另一方面,饮食文化是自然可及的,拥有广泛的受众。根据海外在线红色营销平台NOx impacter的评级,在《you tube China》的综合排名中,前10名博客作者中有5名是食品短片创作者。

此外,从短片兴起之初,食物内容的创作就从未停止过。食物的吸引力是无声的,但却是无穷无尽的。舌尖不仅有味道,而且有一种独特的表达,只属于地方菜肴。

2019年7月,微博用户“赵明明的受限制杂货店”在快递、微博和B站等平台上传了一段混合的人们图像片段——“我穿着等待,跳进海里”

本视频中的所有视频材料均来自快速通道用户的ugc。

在视频中,食物出现了很多次,包括烤肉架上洒着孜然的串肉扦,低腿桌子上的西瓜片,铁锅上的一点膨胀的五彩棉花糖,还有抹了黄油的糖蛋糕。

视频发布后,有些人说它是存在的,也就是完美的,而另一些人说这些片段是世界上最真实的表达。

长期以来,主流舆论在主流文化和亚文化之间进行整合和反整合逻辑。然而,事实上,快车道文化从来就不是“亚洲的”。相反,快车道代表沉默的大多数。

也许快速移动平台的人文气质看起来并不时尚优雅,但却非常真实。对于公众来说,在观看了过滤器下光滑闪亮的图像后,快速的手的简单性可以带来更多的娱乐和享受,毕竟,表达的是纯真。

随着媒体技术的兴起,内容创作的门槛不断降低,信息传播的地域性被打破,食物的渗透效果最强。城市白领和农村农民都需要一天三餐。

在快车道上,人们到处做饭和吃饭,有些人在乡下摘水果,有些人在城市超市买蔬菜。食物来源相同,这是一种自然的礼物,内容的创造不是高或低,这是舌尖上的一种表达。

自普惠概念传播以来,越来越多的人参与了短片创作。

在快动作中,每个人都有机会表达自己。该平台的流量推荐机制使每个人都能平等地分发他们的内容。在普惠公司的逻辑下,优秀的作品自然会“闪耀”。

03

从乡村田野到城市餐桌

目前,快手每秒将生产26种美味食品。仅在2019年,就发布了6亿多个美味食品视频。在所有类别中,美味食物的播放总量排名第二,成为快手用户最喜欢的内容类别之一。

自光合作用计划发布以来,许多成功的视频创作者已经走上了快车道,如大为王朗魏贤、大为泰奇和农村惠杰。其中,王大为郎伟贤每月拥有近400万元的粉量,并在短时间内成为拥有数千万粉丝的超大V。然而,随着快餐项目的启动,更多的平民创造者将会出现。

用短片展示普通人的生活。每个人都可以成为美食家。在这样的理念下,快手为内容创作者发起了一场“食品博览会”。

平台是会场,账号是展台,各类创作者都是来自世界各地的农产品经销商,他们的创作都是新鲜的展品。

通过这个“展览”,饮食文化得以传播,甚至食物本身也可以从农村流向城市餐桌。

换句话说,这种流动不仅带来了地区饮食文化,也为创作者带来了商业化的可能性。

快速播放器(Fast Player)与其他短视频平台的区别在于,它具有很强的直播和短视频兑现能力。

长期以来,“快手”一直以营造一种共同的、分散的社区氛围而闻名。在这个被称为“老领带”的社会关系链中,主持人与观众、观众与平台之间的距离缩短了。在强大的社会信任驱动下,“以货代人”的电子商务模式运行得非常快。

尤其是在食品领域,电子商务的效果既好又高。快餐短片创作者“大胃王红杰”单品酸辣粉售出近40w单品,成为快餐爆炸之一。

此外,一只快速的手抓住流动加速器。自2019年第二季度以来,微信“看看”的短、中视频内容大幅增加。微信公众号和小程序也鼓励视频和直播内容。这是快速入门的好消息。此前,QuickStart和腾讯已经达成合作,QuickStart势必被腾讯列为第一批优先支持的短视频平台。

下半年,当互联网奖金减少时,短视频是否有后续流量和持续的商业兑现能力是当务之急。快速移动的公共和私人流量的结合使得内容更加直接。通过与腾讯联手看一看并发给朋友等一系列操作手段,社交流量将在未来开放并加速。

04

从个人生产到借贷平台

纵观目前备受关注的食品短片创作者,我们发现无论他们在哪个短片平台上,几乎都有自己独特的定位,成为同类创作者中的领军人才。

然而,很明显,美味食物的短片正处于引人注目的阶段。在内容创作者蜂拥而至的情况下,内容同质化等问题层出不穷。

例如,传统的食品生产短片往往很难脱颖而出。对于许多个人创作者来说,在一两次短视频爆炸后,他们将面临内容同质化和缺乏创新的问题。在短片领域,大多数创作者仍处于爱情发电的初始阶段,这也代表了现金实现的困难。

基于以上情况,视频创作者选择一个平台是非常重要的。

作为平台方面,快手(Fast Hands)提供了一个解决方案,通过创新的产品和操作方法帮助食品创作者创造超级ip,并希望支持内容创作者的快速成长。

最明显的行动是流量支持和提供1v1美食独家运营服务。在这项服务中,Quickhands将为个人创作者提供一系列的帮助,例如为增长停滞的创作者提供全面的诊断,为遭受内容删除的创作者提供原始保护。

除了向美食创作者个人提供流动倾向和帮助,快速之手还向麦克纳机构和专业pgc伸出了稳定发展的橄榄枝。未来,将会有更多美食内容专业机构和快手进行深入合作,实现美食账户的增长和商业实现。

快线运营负责人韩旭表示,从10月中旬开始,快线用户可以通过官方网站联系快线运营商,进入creator服务平台,在这里电子商务产品得到全面升级。

此外,快速通道还推出了创作者激励计划(Creator Incentive Plan),可以帮助创作者快速匹配广告库。该计划自启动以来已经持续了一个半月,使该司的规模扩大了10倍。单个作者一天的最高收入是30,000英镑。据介绍,QuickStart还将为食品创作者引入更多营销需求,如当地商店、品牌种草、效果转化等。

这一系列行动也意味着未来,快手(Fast Hand)将会产生一个更加成熟和稳定的平台运营生态,食物创造者可以利用快手平台的力量为食物插上翅膀。至于快手本身,将会出现越来越多的高质量创造者,这反过来肯定会帮助快手迅速走向商业化。

在短视频的残酷爆发后,目前的快手已经成长为业内巨头之一,但即便如此,快手仍在拓展新的可能性。

目前,用户时长已经进入股票游戏阶段,短视频平台之间的用户竞争正变得白热化,而快速玩家对垂直内容的扩展和挖掘无疑将成为新一轮的增长势头。从农村到城市餐桌,未来快餐的发展可能证明不同社区形式快餐的平台潜力。

吴迅,胡雯专栏作家,36氪,钛媒体,沧浪,前沧浪记者,人人都是2017年《产品经理》的作者,2018年新榜单的商业观察员。

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